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Comment la marque Diadora a réalisé un retour inattendu en Ligue des champions
Pour beaucoup, Diadora ne représente plus qu’un écho du passé, une marque dont l’âge d’or dans le monde du foot est révolu. Pourtant, en « Big 2026 » – comme disent les jeunes, le logo de l’équipementier italien continue d’apparaître en Ligue des champions sur le maillot d’un petit poucet européen. Anatomie d’une marque qui résiste à la chute.
Dans les années 90, Diadora signait les maillots de l’équipe d’Italie, de Belgique, de l’AS Roma ou du FC Nantes, mais également les crampons de Roy Keane, Roberto Baggio ou Marco Van Basten. Bref, une marque qui envoyait du lourd à une époque où les cool kids flânaient sous walkman.
Mais le virage des années 2000 a pris de court l’équipementier italien, qui a peu à peu perdu ses plus grosses écuries au fil des années. Un revers qui n’a pas laissé la marque pour morte ; après plusieurs années d’absence, Diadora a fait son grand retour en Ligue des champions cette saison avec les Norvégiens du Viking FK.
L’année dernière, le club basé à Stavanger a remporté le championnat norvégien pour la première fois depuis 1991, lui octroyant une place en C1 pour la première fois en 34 ans. Une attente partiellement partagée avec Diadora, qui équipe le club depuis une quinzaine d’années maintenant (soit une éternité dans le monde du foot).
Car oui, la stratégie de la marque italienne s’est adaptée à la réalité du marché : à défaut de pouvoir équiper de gros clubs, elle mise sur des partenariats avec des équipes plus modestes en Argentine, en Turquie, au Brésil ou même en Norvège.
En hommage à leur partenariat de longue date et à l’occasion du retour des Vikings en Ligue des champions, Diadora leur a d’ailleurs concocté deux maillots « spécial Europe » qui seront dégainés pour les rencontres européennes. De quoi donner un peu de courage aux Norvégiens avant la réception du Bayern Munich ce mardi soir.
