Sponsoring
LAZIO La Lazio retrouve un sponsor sur ses maillots après trois saisons
Les Biancocelesti retrouvent un sponsor sur leur maillot, non sans flirter avec les limites de la législation italienne.
Après trois saisons à se balader sans sponsors sur ses tuniques, la Lazio a annoncé samedi dernier un partenariat avec l’entreprise Polymarket. Le nouveau sponsor est apparu dans la foulée sur le maillot des Biancocelesti à l’occasion de leur déplacement à Naples.
Dans un communiqué publié samedi dernier, le club italien annonce un partenariat jusqu’en 2028, avec une année supplémentaire en option. Le tout devrait rapporter pas moins de 22 millions de dollars à la Lazio. Une bonne nouvelle pour les finances du club, qui semble néanmoins contourner la législation italienne sur la publicité des jeux d’argent.
Une question de branding
Depuis 2019, le « décret-loi dignité » en Italie interdit la publicité pour les sites de paris, notamment sportifs. Un coup dur pour les nombreux clubs italiens qui bénéficiaient de sommes conséquentes grâce à ces partenariats (120 millions d’euros au total, selon l’European Gaming and Betting Association). Alors forcément, l’arrivée de Polymarket sur le maillot des Biancocelesti interroge, quand on sait que la marque représente une plateforme de paris en ligne sur des événements réels.
La faille juridique tient au fait que Polymarket ne dispose, pour l’instant, d’aucune licence pour proposer des jeux d’argent en Italie. Ce qui, certes, empêche les internautes italiens de miser sur la plateforme, mais permet également à cette dernière de se vendre en tant qu’entreprise dont l’activité gravite autour de l’analyse des données. Pas de quoi aller à l’encontre du « décret-loi dignité », donc.
Une manœuvre similaire avait été par effectuée par l’Inter Milan, qui arbore depuis 2024 Betsson.sport en sponsor principal sur son maillot. Une fois encore, le logo de la marque ne fait pas référence à la célèbre plateforme de paris sportif, mais bien au site d’information qui lui est associé.
À l’image de la Lazio et de l’Inter, il semblerait que les clubs italiens contournent de plus en plus habilement la législation. Reste à voir jusqu’à quand ces manœuvres passeront inaperçues aux yeux des autorités. Ça serait tout de même dommage de se retrouver à nouveau sans sponsor.
