Nouveau maillot
LOSC x BEN PLG Le LOSC et BEN plg rendent hommage aux Flandres avec un quatrième maillot noir et jaune
Un quatrième maillot qui rend hommage aux Flandres.
Oubliez le rouge et le bleu pour une soirée. Le quatrième maillot du LOSC 2026-2027, imaginé par New Balance, adopte une base noire relevée de touches jaunes, les couleurs historiques du territoire flamand. Un parti pris graphique qui tranche avec l’identité habituelle du club, mais qui assume pleinement sa filiation régionale.
Le design empile les clins d’œil au patrimoine local : motifs inspirés des vitraux de la région, détails évoquant les monts des Flandres, éléments graphiques rappelant les paysages. Tout a été pensé comme une référence à ce coin de France que Lille incarne, selon le communiqué, comme « le cœur ».
Le lion des Flandres remplace l’écusson du LOSC
C’est le détail qui fait la différence : exceptionnellement, le blason des Flandres prend la place de l’écusson du LOSC. Son lion, emblème du territoire depuis le Moyen Âge, devient le temps d’un maillot le symbole des Dogues. Un choix fort, que le club et l’équipementier présentent comme évident : un « cœur de lion pour les Dogues et toute une région à l’unisson ».
Ce geste dit quelque chose du rapport entre le club lillois et son territoire. Quand les grandes écuries misent sur le storytelling mondial, le LOSC préfère s’adresser d’abord à ceux qui, de Steenvoorde à Cassel, vibrent à la Decathlon Arena.
« Tout sauf plat » : la campagne qui retourne le cliché
Le Nord, ce serait plat. Le mot colle aux Flandres depuis toujours, avec ses grandes plaines et son horizon à perte de vue. Plutôt que de le combattre, New Balance et le LOSC ont choisi de le revendiquer avec la campagne « Tout sauf plat », qui explore tous les sens du mot :
- À table, où l’on met les petits plats dans les grands et où l’on partage ;
- Sur le terrain, avec ce plat du pied qui fait se lever le stade ;
- Dans le patrimoine, avec les géants et la Grand’Place ;
- Dans l’effort, avec les pavés de l’Enfer du Nord et ces rares montées, de Cassel au mont Noir, entrées dans l’histoire du cyclisme.
Le cliché devient fierté. Le mot « plat » devient étendard.
BEN plg, la voix du Nord au micro
Pour porter ce message, le choix de BEN plg relevait presque de la logique. Le rappeur originaire du Nord n’a jamais caché ses racines et glisse dans l’un de ses titres qu’il vient « d’un endroit où c’est tout plat », une phrase qui résume à elle seule le point de départ de la campagne.
Sa voix porte le film, rythmé par l’instrumental de Paiement refusé, morceau d’ouverture de son nouvel album L’Histoire sans fin, sorti le 2 octobre. Le film s’achève sur le toit du Zénith de Lille, clin d’œil à la scène qu’il retrouvera le 27 février 2027. Autour de lui, supporters, habitants et talents locaux portent la collection des plaines de Steenvoorde aux estaminets de Cassel, jusqu’aux toits de Lille.
