Foot et musique
Ces groupes de musique qui sponsorisent des maillots de clubs de foot
Le tee-shirt de groupe et le maillot de foot sont devenus des signes distinctifs dans l’espace social, de la terrasse d’un bar un soir de Fashion Week à une manifestation syndicale entre République et Bastille. On aurait bien aimé lire ce que Pierre Bourdieu ou Roland Barthes en auraient pensé. Le croisement devait forcément se produire, et désormais ce sont même des artistes qui deviennent sponsors sur la tenue de leur équipe favorite, entre soutien aux couleurs de son enfance ou collaboration marketing plus opportuniste (le 11 mai 2025, le logo du label Travis Scott, Cactus Jack, était arboré par les Barcelonais lors du Clasico via un partenariat avec Spotify). Petite liste, et promis, on ne parlera pas de la bromance entre Oasis et Guardiola…
Wet Wet Wet – Clydebank FC
En 1994, les Écossais de Wet Wet Wet, et leur pop quelque peu insipide, surfent sur le succès de la BO de Quatre mariages et un enterrement, avec leur reprise de « Love Is All Around ». Cette même saison, les voilà sponsor maillot de Clydebank FC, modeste pensionnaire de la Scottish League Division One. Une démarche assez rare à l’époque, mais qui sent le cri du cœur chez ces natifs du coin. Le partenariat a duré jusqu’en 1997, une parenthèse qui aujourd’hui fait le bonheur des fans locaux, trop heureux de damer le pion pour une fois au Celtic ou aux Rangers, et des collectionneurs, persuadés d’avoir dégoté une rareté bankable sur Instagram.
Madness – Walthamstow Wolves FC
Madness, légende vivante du ska anglais et de l’histoire populaire de Londres (allez visionner sur Arte le documentaire de Christophe Conte), s’est toujours conçu comme une grande famille. Suggs, chanteur et leader charismatique, par ailleurs fan inconditionnel de Chelsea (il a failli être viré pour avoir raté une répétition pour un match à Stamford Bridge), n’a pas dû déployer de grands efforts pour les convaincre de sponsoriser le maillot des U8 des Walthamstow Wolves FC, club amateur de l’est de Londres. Principale motivation, son petit-fils y évolue (oui, le temps passe vite), et du coup est certain d’être titulaire. Pas de damier noir et blanc mais leur célèbre M reconnaissable entre tous… Comment ne pas aimer les Nutty Boys !
Los Tres – Club Deportes Concepción
Peu connus en dehors de leurs frontières, Los Tres n’en constitue pas moins l’un des principaux représentants de la scène rock chilienne et un digne héritier de la nueva canción chilena, mouvement artistique opposé à la dictature militaire de Pinochet. À partir de 2018, ils se sont décidés à apposer leur logo sur le maillot du Club Deportes Concepción, fierté de leur ville d’origine. Un compagnonnage fidèle. Lors de la promotion du club en Tercera A, le groupe a d’ailleurs tenu un concert au centre d’entraînement de Nonguén.
Goldie Lookin’ Chain – Newport County
Attention, petite pépite. Le collectif de rappeurs second degré, et gallois, Goldie Lookin’ Chain (cf. leur classique Guns Don’t Kill People, Rappers Do), porte-drapeau vestimentaire du style « Chav », furent en 2004 le sponsor maillot des Newport County AFC. Un pur collector à base de Burberry check qui ravit les goûts du casual de base. Ce trésor visuel digne d’un épisode de Shameless (version UK) fut porté lors de deux matchs de championnat, à l’extérieur contre Maidenhead United et à domicile contre Redbridge F.C. En 2021, cette collaboration a connu un reboot avec un troisième maillot, conçu en partenariat avec Hummel, toujours l’inévitable motif à carreaux.
Fontaines DC – Bohemians
Le paradis pour les hipsters. Le groupe indie rock (ou post-punk selon votre âge) DC Fontaines s’est associé aux Bohemians FC. Fondé en 1890, onze fois champion en Irlande, l’équipe de Dublin a tout pour venir concurrencer St.Pauli chez les éjaculateurs précoces de la culture foot. Un choix judicieux pour le groupe, dont les membres reconnaissent ne pas être véritablement portés sur le ballon rond. La connexion semble néanmoins parfaite, y compris en termes de discours social envers la « communauté ». D’ailleurs, 15 % des bénéfices (faut pas abuser non plus) des ventes du maillot extérieur 2021-22 reviennent à Focus Ireland, une association qui vient en aide aux sans-abri. C’est toujours ça de gagné…
The Libertines – Margate FC
Pete Doherty n’est pas seulement un fan du Havre et du comté. The Libertines sont également sponsors maillot de Margate FC, humble pensionnaire de l’Isthmian Football League Premier Division (septième niveau du foot anglais). Un élément d’explication : ils avaient acquis l’hôtel The Albion Rooms, dans la station balnéaire, transformé en studio d’enregistrement. Les designs des maillots ont d’ailleurs été conçus en collaboration avec l’artiste local Luke McLean. Toutefois, la taille de leur nom sur le maillot illustre aussi la disproportion de notoriété entre les deux partenaires. Petit détail : Pete Doherty a poussé le délire jusqu’à jouer quelques minutes après le coup d’envoi en juillet dernier contre Tonbridge Angels. Merci à lui de nous avoir ôté à cette occasion tout complexe de porter un maillot trop petit, juste pour le style, lors d’un match de five…
Bigflo & Oli – Toulouse FC
Bigflo & Oli savent valoriser leur ancrage toulousain, comme autrefois Zebda. Inévitable qu’ils finissent par se rapprocher du TFC. Finis le rêve de faire venir Neymar comme ils s’en vantaient dans un de leurs titres en 2017. Plus modestement, Visionnaire est partenaire du club depuis octobre 2021. Du coup, le logo est apparu sur les maillots des équipes jeunes et féminines du club. Mieux, en 2025, le troisième maillot de la saison 2024–2025 du TFC met en avant la marque des rappeurs. Pour le style, un hommage à la violette, symbole de la ville rose, mélangé avec des éléments graphiques inspirés de l’univers de la marque. Un résultat à l’image de l’état d’esprit de leur rap…
Fatboy Slim – Brighton & Hove Albion Football Club
C’est une belle et longue histoire que l’on peut suivre dans un documentaire sur Society Plus : la renaissance de Brighton & Hove Albion Football Club. Et en compagnon de route, Fatboy Slim, devenu via son label un des parrains de cette renaissance (il en fut aussi actionnaire). À partir de 1999, son label, Skint Records, a sponsorisé le maillot de Brighton pendant neuf saisons. En juillet 2025, il a collaboré avec Admiral et la marque Modfather Clothing sur un maillot en édition limitée inspiré du third de la saison 1994/95, sobrement et en toute humilité intitulé Stand or Fall – Fatboy Slim x Admiral Kit. Qui n’a pas rêvé d’avoir son nom sur le devant du maillot de son équipe plutôt que floqué derrière ? Une partie des bénéfices est destinée à une œuvre de charité locale (Martlets Hospice).
Die Toten Hosen – Fortuna Düsseldorf
Outre-Rhin, hormis Rammstein, le rock ne fait guère rêver. Autre exception : Die Toten Hosen, qui eurent même droit à leur Peel Session. Originaire de Düsseldorf, comme Heinrich Heine au passage, ces supporters du Fortuna ont fini par lier leur destin à celui de leur club, y compris en le soutenant financièrement. En 2001-2003, tandis que le Fortuna s’enfonce dans les divisions inférieures, ils deviennent un des sponsors principaux, leur tête de mort s’imposant sur le maillot. En 2019 est sortie une édition anniversaire, pour célébrer trente ans de compagnonnage, dénommée Alles aus Liebe, titre de l’une de leurs chansons fétiches.
Ed Sheeran – Ipswich Town
Ed Sheeran peut agacer, cependant son amour pour Ipswich Town, dont il est sponsor maillot pour les équipes hommes et femmes depuis 2021, force le respect. Et l’amour rapporte parfois. En 2022, un « third » chez Umbro, dit « Blackout » avec un noir très Soulage dans l’esprit, s’est écoulé à 11 000 exemplaires en six semaines, un chiffre impressionnant pour un club alors en Championship. En revanche, la version 2024, surnommée « Ipswich Pink », a suscité des réactions mitigées, et les supporters en parlent comme d’un « disasterclass ». Sa passion n’est d’ailleurs pas exclusive. Dans le cadre du partenariat du Barca avec Spotify, le chanteur sera bien présent sur le maillot des Catalans lors du clasico le 26 octobre. En retour, Ed peut-il arrêter de chanter désormais ?
Hellfest – Nantes
Pas vraiment un groupe, mais comment passer à côté de l’alliance contre-nature entre des Canaris et les suppôts du démon métal. Depuis 2024, le Hellfest est officiellement partenaire du FC Nantes pour une durée de cinq ans. Concrètement, le logo du Hellfest figure sur les tenues d’entraînement du FC Nantes à la Jonelière, et sur celles d’échauffement avant les matchs de championnat. On est certes davantage sur du marketing territorial que sur une passion commune. Toutefois, impossible de bouder son plaisir de voir Nicolas Pallois le porter fièrement. Après, pas certains que tous les joueurs soient enthousiastes à l’idée de trimballer le mot « Enfer » sur leur torse, mais seul le brassard arc-en-ciel semble poser problème…
