Adidas prépare une razzia chez les sélections nationales

Que ce soit ses trois bandes ou son trèfle, il était difficile de passer à côté du logo d’adidas pendant cet été de Coupe du monde. L’équipementier allemand a habillé pas moins de 14 sélections nationales, faisant d’elle la marque la plus représentée du Mondial 2026 devant Nike (12) et PUMA (11).

Alors que sa domination semble de moins en moins contestée, malgré la fin du partenariat historique avec l’Allemagne, adidas devrait un peu plus s’imposer dans le milieu des maillots de foot en signant sept nouvelles sélections d’ici la fin de saison, d’après les informations de FootyHeadlines.

Si le contrat avec l’équipe du Vietnam reste à être finalisé, les contrats de la Croatie, Singapour, la Turquie, la Pologne, la Tchéquie ou plus récemment le Nigeria ont d’ores et déjà été signés, explique FootyHeadlines. Une conquête globale de la part d’adidas, dont Nike est la principale victime puisqu’elle équipait cinq des sept sélections énoncées ci-dessus.

La marque aux trois bandes vient mettre fin à des partenariats de longue date : 33 ans entre la Tchéquie et PUMA, 23 ans entre la Turquie et Nike et 17 ans entre la Pologne et Nike, encore. Mais c’est bien la rupture entre le Swoosh et le Nigeria qui reste la plus brutale, tant elle a été à l’origine de certaines des tuniques les plus iconiques des Super Eagles.

Pour les sélections, le choix de signer chez adidas peut s’expliquer par l’importance donnée au lifestyle et au vintage par la marque allemande. Deux filons qui fonctionnent particulièrement bien, et ce, depuis plusieurs années maintenant. Reste à voir si la stratégie de conquête globale d’adidas s’avérera efficace à long terme.