J’essaie de créer un maillot que les gens n’ont jamais vu

Comment est né Kitmaker Baran (@kitmakerbaran sur Instagram) ?

J’ai combiné ma passion pour le football et le design pour créer la marque Kitmaker Baran il y a trois ans. J’ai commencé par créer des maillots pour PES et FIFA, puis avec le temps j’ai développé mon propre style et j’ai commencé à partager mon travail sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, Kitmaker Baran est devenu un nom reconnu dans le design de maillots de football en Turquie, mon travail étant suivi par des fans de football et des équipes du monde entier. Pour moi, le design de maillots est plus qu’un simple projet de design graphique. C’est une façon d’exprimer visuellement l’identité, la culture et l’histoire d’une équipe.

Le design graphique est-il ton métier principal ou plutôt une passion annexe ?

Le design graphique n’est pas juste quelque chose que je fais sur les réseaux sociaux ou un hobby que je pratique pendant mon temps libre. Je travaille professionnellement dans le design graphique, le design de maillots de football étant le domaine dans lequel je me suis le plus spécialisé. Bien que je travaille sur différents projets de design graphique au quotidien, le design de maillots de football est ma plus grande passion et le domaine dans lequel je veux continuer à me développer. J’ai créé Kitmaker Baran comme moyen de transformer cette passion en identité professionnelle. J’ai commencé à l’origine par créer des maillots pour des jeux comme PES et FIFA. Avec le temps, c’est devenu quelque chose de bien plus grand que le gaming. J’ai commencé à créer des designs pour de vraies équipes de football, des créateurs de contenu et différents projets. Aujourd’hui donc, je ne me vois plus seulement comme un designer graphique, mais aussi comme un designer qui a construit sa propre identité autour du design de maillots de football.

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D’où vient ce concept de présenter les maillots sur des vrais joueurs dans différentes ambiances ?

Je n’ai pas inventé ce concept à proprement parler. L’idée de présenter des designs de maillots sur des joueurs réalistes et dans différentes ambiances existait déjà, mais elle n’était pas aussi populaire ni développée qu’aujourd’hui. Quand j’ai découvert ce style, j’ai commencé à expérimenter et à y ajouter ma propre approche du design. Pour moi, créer un beau maillot ne suffisait pas. Je voulais que les gens ressentent une histoire, une ambiance, une sensation de football réel en voyant le design. C’est pourquoi j’ai commencé à combiner mes maillots avec différents environnements, éclairages, angles de caméra et visuels de joueurs réalistes. Avec le temps, cette approche est devenue l’une des parties les plus reconnaissables de mon travail. Ce qui a commencé comme une expérimentation s’est finalement développé en un style visuel que les gens ont commencé à associer à Kitmaker Baran. Mes premiers projets étaient principalement des concept kits créés pour les communautés PES et FIFA. Même à cette époque, mon objectif n’était pas simplement de dessiner un maillot, mais de montrer aux gens à quoi ce maillot pourrait ressembler dans un véritable environnement de football. Le travail que je fais aujourd’hui repose toujours sur ces premières expérimentations.

Je ne conçois pas seulement un maillot, je conçois le monde auquel ce maillot appartient

Pourquoi penses-tu que ton travail rencontre un tel succès sur les réseaux sociaux ? 

Je pense que la principale raison est que les gens s’intéressent non seulement aux maillots eux-mêmes, mais aussi à la façon dont je les vois et je les présente. Il y a tellement de maillots créés aujourd’hui, et beaucoup finissent par se ressembler. Je n’essaie pas de créer juste un autre « beau maillot » ; j’essaie de créer quelque chose que les gens n’ont jamais vu. Quand je dessine un maillot, je veux que les gens pensent : « J’achèterais vraiment ça s’il sortait », ou « J’aimerais que mon équipe porte ça. » Je pense que c’est une grande partie de la raison pour laquelle mon travail résonne. Au lieu de montrer aux gens quelque chose qu’ils connaissent déjà, j’essaie de leur montrer quelque chose qu’ils pourraient imaginer mais qu’ils n’ont pas encore vu. Avec le temps, j’ai honnêtement réalisé que les gens ont commencé à attendre mon prochain maillot. Et je pense que c’est l’une des meilleures choses qu’un designer puisse accomplir. Cela signifie que les gens ne s’intéressent plus seulement au design en lui-même, mais aussi à celui qui l’a créé. Cela peut paraître un peu prétentieux, mais je crois qu’une grande partie de mon succès vient du fait d’avoir créé mon propre langage visuel. Kitmaker Baran n’est plus juste un compte de design. C’est devenu une identité, et quand les gens voient un nouveau post de ma part, ils sont curieux de voir ce que je vais proposer ensuite.

Peux-tu nous décrire ton processus créatif ?

Mon processus créatif ne suit pas vraiment une formule spécifique. Généralement, je commence par le sentiment qu’un certain club m’inspire. Parfois je m’inspire de l’histoire d’un club, de sa ville ou de sa culture, et parfois l’idée entière peut naître d’un détail aussi simple qui me traverse soudainement l’esprit. Avant de dessiner, je regarde toujours les anciens maillots du club et j’essaie de comprendre son identité. Mon but n’est pas simplement de recréer le passé, mais de prendre cette identité et de la réinterpréter à travers ma propre perspective. En ce qui concerne les templates et les motifs, j’essaie de ne pas trop me limiter. Parfois une idée géométrique très simple fonctionne incroyablement bien, tandis que d’autres projets nécessitent quelque chose de plus complexe et expérimental. Pour moi, la partie la plus importante n’est pas seulement le maillot lui-même, mais aussi la façon dont je vais le présenter. Même avant que le design soit terminé, je commence généralement à imaginer quel joueur le porterait, dans quel type d’environnement il se trouverait, et quelle ambiance je veux créer. L’éclairage, le lieu, l’angle de caméra et la pose du joueur font tous partie du design. Dans la dernière étape, je rassemble tout et j’essaie de créer une image où les gens peuvent véritablement imaginer que le maillot est porté par un vrai club. Je pense que c’est ce qui rend mon processus créatif différent : je ne conçois pas seulement un maillot, je conçois le monde auquel ce maillot appartient.

Comment choisis-tu les équipementiers pour tes designs ?

Quand je choisis un équipementier, je ne pense pas simplement à quelle marque irait bien avec le design. Parfois, je veux délibérément casser la combinaison à laquelle les gens sont habitués. Par exemple, les gens sont tellement habitués à voir la France avec Nike ou le PSG avec Nike, qu’imaginer ces équipes sous une marque différente crée immédiatement quelque chose de plus intéressant. Cela change une image ancrée dans l’esprit des gens depuis des années. Soudain, la question devient : « À quoi ressemblerait la France en Adidas ? » Je ne fais pas ces choix au hasard. Je regarde d’abord le caractère du design. Parfois, l’identité classique d’Adidas et ses détails signature correspondent mieux au concept, parfois l’approche plus moderne de Nike fonctionne, et parfois une autre marque possède simplement le langage esthétique dont le design a besoin. Pour être honnête, j’aime aussi me mettre au défi. Il est facile de créer ce que tout le monde attend. Je veux que les gens soient surpris de voir un club ou une équipe nationale qu’ils connaissent sous une marque complètement différente. Si je peux briser cette association familière « cette équipe = cette marque » tout en gardant le maillot réaliste, alors je sais que j’ai réussi quelque chose. En fin de compte, je ne fais pas que concevoir des maillots. J’essaie aussi de changer la façon dont les gens imaginent le football. Je pense que c’est pourquoi certains de mes choix de marque les plus inattendus finissent par être mes designs les plus marquants.

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Tiens-tu compte de l’avis des supporters quand tu conçois un maillot pour un club en particulier ?

Oui. Surtout quand je conçois pour un club spécifique, je pense qu’il est important de comprendre ce que les supporters pensent des maillots existants de l’équipe. Je regarde ce qu’ils aiment, ce qu’ils critiquent, et quels éléments des anciens maillots leur manquent. Cependant, je ne conçois pas simplement ce que les supporters demandent. En tant que designer, j’ai ma propre vision et ma propre perspective. Plutôt que d’écouter des milliers d’avis et de finir par créer quelque chose que tout le monde fait déjà, je préfère comprendre ces attentes et les combiner avec mes propres idées. Parfois j’utiliserai un détail que les supporters veulent vraiment, et parfois je ferai délibérément quelque chose qu’ils n’attendent pas. Parce que je crois qu’un bon design ne consiste pas seulement à donner aux gens ce qu’ils demandent ; il s’agit aussi de leur montrer quelque chose qu’ils ne savaient pas vouloir. Je me surprends même à lire les commentaires en me demandant : « Pourquoi voient-ils les choses ainsi ? » Comprendre le point de vue des supporters est une source d’inspiration pour moi, mais je prends toujours la décision finale. Parce qu’en fin de compte, c’est moi qui dois assumer le design.

Dans quelle mesure utilises-tu l’intelligence artificielle dans ton processus de création ?

Pour être complètement transparent, j’utilise principalement l’IA pour l’étape de présentation. Je l’utilise comme un outil pour montrer à quoi pourrait ressembler un maillot que j’ai conçu sur un vrai joueur et dans un environnement réaliste. Mais le maillot en lui-même est entièrement conçu par moi. Le template, les couleurs, les détails, le placement et le langage de design global sont tous les miens. Parfois, quand je suis bloqué pendant le processus de design, en particulier quand je travaille sur des motifs ou que je cherche une certaine idée visuelle, je peux utiliser l’IA pour m’aider à explorer certaines possibilités. Mais cela ne signifie pas que le maillot final est créé par l’IA. Pour moi, l’IA n’est pas là pour remplacer le design. Elle m’aide à mieux présenter mes idées. Les décisions créatives et le design du maillot en lui-même restent entièrement les miens.

As-tu déjà rencontré des problèmes juridiques ou des demandes de retrait de la part de marques ?

Personnellement, je n’ai pas reçu de demande directe d’une marque pour retirer mon contenu ni fait face à une action en justice jusqu’à présent. Cependant, beaucoup de nos amis en Turquie qui travaillent dans ce domaine ont fait face à des pressions similaires, et nous avons vu des comptes fermés à cause de problèmes de droits d’auteur ou juridiques. Donc pour moi, ce n’est pas seulement une question de mon expérience personnelle. Nous faisons partie d’une communauté de personnes qui créent des concept kits et partagent des fuites de maillots de football, et nous nous sommes toujours soutenus les uns les autres. Chaque fois que des situations comme celle-ci se produisent, nous essayons de rester unis et de nous soutenir mutuellement. L’un des exemples les plus clairs de cela a été le mouvement #FreeJerseyPress. C’était une réponse collective de la communauté contre les comptes de concept kits et de fuites de maillots de football restreints ou fermés à cause de pressions liées aux droits d’auteur ou juridiques. Ce qui compte pour moi, c’est que nous pouvons tous avoir des comptes différents et des styles différents, mais nous faisons quand même partie de la même communauté. Nous savons que ce qui arrive à l’un pourrait arriver à l’autre. C’est pourquoi je crois qu’il est important, quand des situations comme celle-ci se produisent, de toujours montrer que nous sommes unis.

Peux-tu nous parler de ton travail chez Kappa Türkiye ?

Oui, je travaille actuellement à temps plein chez Kappa Türkiye. Pour moi, Kappa n’est pas simplement une marque pour laquelle je travaille, mais aussi une expérience très importante qui m’aide à grandir professionnellement. Faire partie de la branche turque d’une marque de sport mondiale, vivre un environnement de travail professionnel, et être impliqué dans de vrais projets a une valeur extrême pour moi. J’apprécie aussi vraiment l’approche de Kappa envers le football et la culture sportive. Faire partie d’une marque aussi établie et mondiale est quelque chose dont je suis fier, et cela représente une étape importante dans ma carrière. Mais honnêtement, travailler à temps plein chez Kappa Türkiye ne signifie pas que j’ai atteint mon objectif ultime. Bien au contraire. Je le vois comme une étape importante sur le chemin vers des ambitions beaucoup plus grandes. Je crois que l’expérience que j’acquiers chez Kappa fera de moi un meilleur designer et me préparera pour le niveau que je veux finalement atteindre. À long terme, je veux travailler avec des marques et des fabricants de maillots beaucoup plus grands, apporter mon approche du design à un public de football mondial plus large, et transformer Kitmaker Baran en une identité de design internationale forte. Je ne me vois plus simplement comme un designer attendant qu’une marque le découvre. J’ai construit mon propre nom et mon propre langage visuel, et maintenant je veux aller encore plus loin. Pour moi, Kappa Türkiye n’est pas la ligne d’arrivée. C’est l’une des étapes importantes vers des objectifs beaucoup plus grands.

Le vrai défi est de pouvoir travailler dans une identité très établie, tout en rendant sa propre signature visible

As-tu déjà eu des retours de joueurs concernant l’utilisation de leur image ?

Non, je n’ai jamais eu de joueur se plaignant à moi de l’utilisation de son image. Bien au contraire, j’ai eu beaucoup de footballeurs et de personnalités connues qui ont aimé et partagé mon travail. Par exemple, des figures du monde du football comme Dries Mertens, Cristian Baroni, Marc Pubill, Francesco Totti et Roberto Carlos ont aimé ou partagé mon travail. J’ai aussi reçu du soutien de personnes en dehors du football, notamment Victoria Gonzalez du monde de la WWE et des artistes comme LVBEL C5, UZI EL CHAVO, KAVAK et Gazo de différents pays. Je pense que la partie la plus gratifiante est que mon travail ne reste pas confiné à la communauté du design. Voir de vrais footballeurs, athlètes et artistes tomber sur mes designs et choisir de les partager sur leurs propres plateformes me montre que le travail touche des gens au-delà des designers et des fans de football. Honnêtement, quand un joueur ou une personnalité connue partage un maillot que j’ai conçu sur son propre compte, cela signifie bien plus pour moi qu’un simple like. J’ai commencé en créant ces designs derrière mon ordinateur, et les voir finalement atteindre des gens du monde du football réel me rappelle jusqu’où ce voyage m’a mené.

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Quel est le design dont tu es le plus fier ?

Si je devais en choisir un seul, ce serait difficile, car il y a plusieurs maillots dont je suis fier pour des raisons complètement différentes. L’un des plus importants est mon concept kit Real Madrid x Nike x Travis Scott. Il est spécial pour moi non seulement à cause du design lui-même, mais aussi à cause de la réaction qu’il a reçue. Le post a atteint 811 000 likes, ce qui en fait l’une des pièces les plus réussies de ma carrière en termes d’engagement. Honnêtement, atteindre ce niveau m’a montré que mon travail ne résonnait pas seulement avec moi en tant que designer, mais aussi avec un très large public. Un autre projet très spécial pour moi est le concept kit Cristiano Ronaldo x Portugal. Ronaldo est mon idole depuis l’enfance et l’une des plus grandes inspirations derrière mon parcours. Donc combiner l’identité du Portugal et l’un des joueurs qui m’ont le plus inspiré avec ma propre approche du design était personnellement très significatif. Je mettrais aussi mon concept kit Barcelona x Drake dans cette catégorie. Avec ce projet, je voulais aller au-delà de la simple conception d’un maillot de football et connecter la culture du football avec la musique et la culture populaire. Rassembler un club aussi iconique que Barcelone avec l’univers esthétique de Drake m’a offert un espace créatif complètement différent à explorer. Je pense que le point commun entre ces trois projets est que j’aime aller au-delà de ce que les gens attendent de moi. Concevoir un maillot qui a de l’allure ne me suffit pas. Je veux créer quelque chose qui fasse que les gens s’arrêtent, regardent à nouveau, et se demandent : « Qui a conçu ça ? » Et honnêtement, quand je regarde ces trois designs aujourd’hui, je peux dire une chose : ils représentent assez bien pourquoi Kitmaker Baran est arrivé jusque-là.

Quels sont les maillots les plus difficiles à réinventer ?

Je pense que les maillots les plus difficiles à réinventer sont ceux appartenant à des clubs avec des identités et des histoires extrêmement fortes. Un excellent exemple est le maillot iconique « Parçalı » de Galatasaray, profondément associé au club et à ses supporters depuis des années. Avec un design comme celui-là, il faut être très prudent car on ne redessine pas simplement un maillot — on réinterprète une identité à laquelle les gens sont émotionnellement attachés. Des clubs comme le Real Madrid, Barcelone, Manchester United, Liverpool et Galatasaray ont tous un héritage énorme. Les supporters ont des attentes très spécifiques, et on ne peut pas trop s’éloigner des couleurs iconiques et des éléments reconnaissables du club. Mais honnêtement, c’est aussi la partie que j’apprécie le plus. Prendre une identité que tout le monde connaît déjà et y ajouter quelque chose de nouveau est beaucoup plus difficile que de concevoir avec une liberté créative totale. J’aime me mettre au défi en tant que designer. Le Parçalı de Galatasaray en est un parfait exemple pour moi. Son identité est si forte que si vous changez trop, vous risquez de perdre le sentiment de Galatasaray ; mais si vous changez trop peu, vous n’avez pas vraiment créé quelque chose de nouveau. Pour moi, le vrai défi est de trouver l’équilibre entre ces deux aspects. Parfois je peux changer le maillot d’un club au point qu’il semble méconnaissable au premier regard, mais je veux quand même que les gens le regardent quelques secondes plus tard et pensent : « C’est définitivement ce club-là. » Je pense que c’est là que réside le véritable talent. Pour moi, les maillots les plus difficiles ne sont pas ceux qui limitent ma créativité. Ce sont ceux qui me forcent à devenir encore plus créatif. N’importe qui peut concevoir ce qu’il veut quand il n’y a pas de règles. Le vrai défi est de pouvoir travailler dans une identité très établie, avec d’énormes attentes, tout en rendant sa propre signature visible.