Secret de polichinelle depuis plusieurs mois déjà, l’emblème actuel de l’Olympique de Marseille, passé à la postérité comme « Logo Bouchet », est en train de vivre ses dernières semaines au sein de l’institution olympienne. L’OM va donc changer d’écusson pour la 12e fois de son histoire, avec comme souvent des réactions contrastées.

Léna Bernard / Propos de Christophe Bouchet recueillis par LB •

Après 22 ans de service, le logo actuel olympien va être remplacé à partir de la saison 2026-2027 dans le paysage visuel phocéen. Le design du douzième blason de l’histoire de l’OM avait fuité déjà plusieurs mois, depuis le dépôt des droits à l’Institut national de la propriété industrielle le 12 mai 2025 pour être exact. Mais  La Provence a révélé le lundi 30 mars que le nouvel écusson phocéen serait dévoilé officiellement le mercredi 8 avril, à l’occasion du dîner de gala du programme Treizième hOMme prévu au Fort Ganteaume, à quelques encablures du Vieux Port.

Exit donc le Logo Bouchet et bonjour à la nouveauté et la modernité.

Si le bleu ciel est entré dans les cœurs marseillais depuis plusieurs décennies, l’ancienne direction phocéenne a finalement opté pour une teinte un peu plus foncée, un Bleu azur en référence aux origines grecques de la ville, une couleur pour laquelle le club souhaite déposer un brevet. Un logo qui s’inscrit également dans l’ère du temps, à l’instar de la Juventus, du FC Nantes ou de Liverpool qui ont tous opté ces dernières années pour des emblèmes minimalistes. Pour autant, le nouvel écusson olympien n’est pas dénué de sens historique. Reprenant le sceau de René Dufaure de Montmirail, fondateur de l’institution ciel et blanche et à l’origine du premier logo du club, il s’agit également d’une référence nette au logo qui a frappé les tuniques immaculées entre 1935 et 1972.

Des évolutions qui marquent tout de même une dilution de l’identité du club concerné. Pour l’Olympique de Marseille, il s’agissait avant tout d’une volonté de Pablo Longoria afin de sanctuariser le fameux sacro-saint « projet sur trois ans » qui comptait lui-même, Roberto De Zerbi, Medhi Benatia et l’actionnaire Franck Mc Court. A l’issue de la saison II, il n’en restera finalement qu’un après la démission de RDZ, la mise à l’écart de Longoria, puis le vrai-faux départ de Benatia qui sera finalement effectif en juin dernier.

Un changement d’emblème donc qui questionne dans son timing pour Christophe Bouchet, ancien président de l’OM (2002-2004) et qui a mis sur pied l’écusson actuellement sur les tuniques olympiennes : « C’est bien de changer un logo, je ne vais pas dire le contraire, parce que je l’ai fait. Mais ce qui est étonnant, c’est le moment choisi, estime l’ancien maire de Tours. Un logo, ça fait partie d’une panoplie stratégique. C’est le moment où on dévoile une nouvelle stratégie du club. Ça c’est le logo qu’avait préparé Longoria, je ne comprends pas comment une équipe intérimaire peut présenter un nouveau logo. »

Pour l’ancien président olympien, un changement de logo doit être une stratégie de rupture avec l’ancien pour marquer de son empreinte l’histoire du club, comme il l’avait fait en 2004 pour tourner la page Tapie : « Un nouveau logo, ce n’est pas un gadget, c’est un aboutissement. On le fait parce qu’on veut réaffirmer quelque chose de nouveau, donc ça va avec une nouvelle stratégie, avec des changements, avec un nouvel élan. Or là, on est dans une période plutôt de parenthèses pour le club. »

Des réactions contrastées

Les réactions des supporters au design du nouvel emblème marseillais ont été loin d’être unanimes. Deux visions s’opposent : ceux en faveur de la modernité et de la nécessité d’entrer dans l’ère du digital numérique, généralement défendue par les insiders du club, et ceux qui regrettent l’ancien et la perte d’identité.

Des réactions qui n’inquiètent pas outre-mesure le club, comme l’a rapporté RMC Sport, qui estime que cela fait partie des réactions classiques et que toutes les évolutions, surtout un logo, ne peuvent pas faire l’unanimité.

Une réaction à laquelle s’était également heurté Christophe Bouchet en 2004 : « Les réactions avaient été très négative. Parce que les supporters, ils sont comme les Français, ils sont plutôt conservateurs. Une entreprise, quand elle change un logo, c’est toujours un moment très délicat, quelle que soit. Il y a toujours beaucoup de gens pour regretter l’ancien. C’est un moment délicat, mais ce moment délicat, il faut bien l’expliquer. Or là, on est vraiment dans un moment où je n’ai pas l’impression qu’on soit au bon moment pour les explications. »

 

Contrairement à l’ancien logo, les groupes de supporters ont été consulté dans l’élaboration de ce nouveau design. Si initialement l’étoile et la devise « Droit au but », pourtant symboles de l’identité phocéenne devaient être supprimée, ils ont finalement été conservé même si le club se réserve le droit de les enlever sur certains produits.

Pour autant, le logo est loin d’être adoubé par bons nombres de fidèles du Vélodrome, à commencer par la Vieille Garde du Commando Ultra 84 qui milite depuis de nombreuses années pour le retour du blason historique du club.

De nombreux supporters olympiens ont également déploré le design trop proche de celui de l’Inter Milan, du logo de la marque de voiture allemande Volkswagen ou encore de celui de WordPress, comme l’expliquait un supporter dans les colonnes de RMC Sport : « Ils ont même pris les exemples de Peugeot et de Citroën pour nous expliquer ce changement. Je ne savais pas qu’on vendait des bagnoles… »

Le succès fulgurant du maillot des 125 ans du club et des dernières tuniques sorties par PUMA King inspirées des tuniques phocéennes des années 90 ne tendent pas à contredire l’amour des Marseillais pour les écussons précédents. Mais à l’ère du marketing à outrance et des produits dérivés toujours plus importants, la dilution de l’identité d’un club n’est qu’un petit prix à payer face à la question économique.

Que les supporters olympiens se rassurent ils pourront toujours tenter de créer le maillot third de la saison 2027-2028 grâce à l’Intelligence Artificielle. On n’arrête plus le progrès.

Léna Bernard / Propos de Christophe Bouchet recueillis par LB

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