Maillots de foot
Quand St. Pauli affichait le sponsor Jack Daniel’s sur son maillot
Focus sur la collaboration folle entre St. Pauli et Jack Daniel's.
Fraîchement promu en Bundesliga à l’issue de cette saison 2023-2024, le FC St. Pauli fera la saison prochaine son retour sur le devant de la scène avec l’étiquette d’un club véritablement pas comme les autres.
Connu pour ses engagements contre les différentes formes de discriminations et ses prises de positions politiques, le club implanté à l’ouest de la ville d’Hambourg s’est aussi forgé l’image d’une équipe ayant une identité visuelle unique. Une particularité qui a séduit Jack Daniel’s à la fin des années 90.
St Pauli 1997 Away by Puma 🇩🇪
That Jack Daniels sponsor! 🥃 pic.twitter.com/VnFkpFf3d3
— Classic Football Shirts (@classicshirts) June 17, 2023
St. Pauli x Jack Daniels : une collaboration improbable
Avant le XXIe siècle, faire la promotion d’une marque d’alcool sur un maillot de foot était loin d’être irréalisable. Holsten à Tottenham, Carlsberg à Liverpool, Quilmes chez les clubs sud-américains ou encore Kasteel à Alost en Belgique… Les exemples de marques de bières sur des tenues de foot ne manquent pas. Cependant, mettre en avant une marque de whisky sur un maillot de foot était déjà à l’époque vu comme une pratique plus qu’originale.
Alors, il est légitime de se demander pourquoi Jack Daniel’s a décidé, en 1997, de collaborer avec St. Pauli. À l’époque, la distillerie américaine a simplement souhaité s’associer aux valeurs sociales revendiquées par le club allemand. De là, une connexion inédite est née.
De 1997 à 2000, la marque de whisky a ainsi décoré la tunique du club du quartier de St. Pauli. Et ça, pour le plus grand plaisir des amateurs de spiritueux.
D’un point de vue esthétique, c’est une association qui matche parfaitement. Une équipe qui joue à domicile en marron, avec l’inscription badass « Jack Daniel’s Tennessee Whiskey » ça a forcément de la gueule. Et c’est évidemment un sponsor qui ne pouvait échapper à notre top 50 des sponsors les plus iconiques de l’histoire.
Fun fact : Jack Daniel’s figure toujours parmi les partenaires du club en 2024, au même titre que Levi’s ou Smart.
En 2020, une campagne artistique associant les deux entités avait même été lancée pour célébrer leur prolongation de contrat. Le tout au Millerntor, l’antre des Freibeuter.
Crédit photo : Classic Football Shirts / Football Kit Archive.
